2020年のリオSEOのトップローカルマーケティングウェビナー
公開: 2020-12-10今年は、地元のマーケティング環境の最新情報に事欠きませんでした。 業界の最新情報からパンデミックに促された技術の強化まで、地元のマーケティング担当者は手一杯でスケジュールを詰め込み、場所に最新の情報が正確に表示されるようにしました。 年間を通じて、幅広いトピックをカバーする継続的なウェビナーを開催し、有名な業界の専門家を招待して洞察を共有しました。 このブログ投稿では、2020年のトップローカルマーケティングウェビナーと、各ウェビナーの重要なポイントとハイライトを分析します。
今年の終わりを締めくくるにあたり、2021年に開催されるより優れたウェビナーにご期待ください。定期的に更新される今後のウェビナーと過去のウェビナーの両方をここで見つけることができます。 それでは、過去1年間で視聴者に最大の影響を与えたウェビナーに飛び込みましょう。
1.COVID-19とローカルマーケティングの未来
COVID-19のパンデミックが世界を席巻すると、すべてのマーケティング担当者の計画は完全に狂わされました。 2020年の初めに設定された指標と取り組みは突然変化し、企業は予測可能な終了日が見えないまま、予見可能な将来に向けて「ニューノーマル」に適応する必要がありました。 COVID-19はほぼすべての会話の主要なトピックであり、それがローカルマーケティングをどのように形作っているのか、そしてこれが将来にとって何を意味するのかを議論する必要があると感じました。
このウェビナーでは、専門家パネルを集めて、COVID関連の傾向、社会的距離の命名法に合わせてコンテンツを調整および最適化する方法、およびパンデミック後のマーケティングのベストプラクティスについて詳しく説明します。 パネルには、Uberallの戦略的パートナーシップのソリューションエンジニアであるKrystal Taing、RioSEOのアカウントディレクターであるLaurenAbramson、RioSEOのエンタープライズソリューションのディレクターであるTylerLudwigが参加しました。
私たちの国はパンデミックの真っ只中にありますが、これらの戦略の多くは、外出禁止令が減り、店内での買い物が再び買い物に好まれる方法になると適用できます。
2.大規模なメトリクスの解釈
マーケティングプログラムは、あなたが優れているところと改善の余地があるところを監視することによって、さらなる成功を収めることができます。 ただし、数百または数千の場所でローカルパフォーマンスを追跡する場合、これは困難な場合があります。
今年初めに開催したウェビナーでは、リオのアカウントディレクターの1人であるChantel Greenが、マルチロケーションブランドが測定するために最も重要な指標と、これらの指標を大規模に解釈する方法について説明しました。
วันรุ่งขึ้น ฉันตื่นแต่เช้าและวิ่งไปที่ห้องน้ำเปล่าเพื่ออาบน้ำมันไม่ได้ปิดประตู แค่ซ่อนมันไว้ผ่านไปประมาณ 10 นาที ฉันกำลังถูสบู่อยู่ ได้ยินเสียงรองเท้าแตะและประตูห้องน้ำถูกผลักเปิดออก ร่างสวยเดินเข้ามา คือคุณหยวน เมื่อเธอเห็นฉัน เธออดไม่ได้ที่จะตะลึงกับ สักครู่แล้วหัวเราะออกมา "เสี่ยวฉี ปรากฎว่าคุณเป็นรูมเมทของฉัน ฉันไม่นึกเลยว่ารูมเมทจะพบกันครั้งแรกในสถานการณ์เช่นนี้ โรแมนติกพอแล้ว ฮี่ฮี่" "นาย. หยวนคือคุณ” ฉันเอามือทั้งสองข้างปิดก้านหยิน อาย “ให้ฉันอาบน้ำล้างหน้าอีกครั้งได้ไหม” “นี่มันดึกแล้ว วันนี้ฉันจะไปโรงเรียนแต่เช้าเพื่อเตรียมการสอน”
เธอพูดอย่างไพเราะว่า "ไปอาบน้ำเถอะ ฉันไม่มองเธอหรอก ลิงน้อย" เธอก้มตัวกลับมาหาฉันอย่างไม่เห็นแก่ตัวและเริ่มแปรงฟันและล้างหน้าครูหยวนสวมชุดนอนที่ฉันเห็นเมื่อวานนี้ แต่ดูเหมือนเธอไม่สวมชุดชั้นใน ยอดเขาแฝดสีขาวราวหิมะของเธอขยับขึ้นลงขณะที่เธอแปรงฟัน ขณะที่เธอสวมชุดผ้าไหมคริสตัลสีชมพู- กางเกงชั้นในเมื่อมองจากด้านหลัง กางเกงในของนางถูกมัดไว้ตรงกลางทั้งสองเส้น มีตะเข็บเพียงเส้นเดียว ก้นใหญ่อ้วนขาวราวหิมะมีเสน่ห์มาก ขาสีชมพูของเธอดูมีเสน่ห์ยิ่งขึ้นไปอีก ขาวราวกับหิมะที่พร่างพราว เรียว และสะอาด ,แทบไม่มีเนื้อส่วนเกินเลย .ขณะที่ฉันล้างโฟม ฉันก็มองดูร่างกึ่งเปลือยของอาจารย์หยวน และก้านหยินก็ลุกขึ้นยืนไม่ได้ในเวลานี้ คุณหยวนล้างตัวแล้วหันหลังกลับ เมื่อเห็นหยินของฉันยื่นออกมา ใบหน้าสวย ๆ ของเขาก็แดงก่ำด้วยการหาว “คุณไม่เห็นจะรู้ว่าอายุยังน้อยขนาดนี้คุณใหญ่แค่ไหน” ชุดชั้นในของ Yuan แคบมาก เล็กๆ แถบผ้าเล็กๆ ข้างหน้าปิดแค่ริมฝีปากใหญ่ที่ยกขึ้นเท่านั้น และขนหัวหน่าวสีดำส่วนใหญ่อยู่ด้านนอกในเวลานี้ ฉันเห็นช่องคลอดของครู Yuan ที่ดูเลือนลางภายใต้กางเกงชั้นในโปร่งใสของเธอ มีรอยผ่าสีแดงบาง ๆ และมีขนหัวหน่าวจำนวนมากบนริมฝีปากสีแดงเข้มก้านหยินของฉันใหญ่ขึ้น และทันใดนั้น ก็มีความร้อนขึ้นที่ช่องท้องส่วนล่างของฉัน ของเหลว jing สีขาวพุ่งออกมาจากโถปัสสาวะและพุ่งไปทางคุณหยวน คุณหยวน กรีดร้องและรีบหลีกเลี่ยง แต่ก็มีบางส่วนที่ผ่านไปแล้ว ยิงที่เท้า..ฉันหน้าแดงและไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ฉันจึงรีบเอาผ้าขนหนูคลุมร่างกายส่วนล่างที่เหยียดตรงของฉันอย่างรวดเร็ว "คุณหยวน ฉันขอโทษ ฉันไม่รู้ว่ามันจะเกิดขึ้น" "ไม่เป็นอะไรหรอก ตัวเล็ก" ลิง ครูจะไม่ว่าอะไร ล้างให้เร็ว ไปเรียนกัน" เธอพูดด้วยรอยยิ้ม ฉันรีบเช็ดตัวให้แห้ง สะเด็ดน้ำในอ่าง แล้วกลับไปที่ห้องเพื่อแต่งตัวเหมือนว่า ฉันวิ่งหนีไปพร้อมกับก้นเปล่าของฉัน
ในห้องน้ำครูหยวนเหยียดเท้าหยกของเธอเข้าไปในอ่างอาบน้ำเพื่อเปิดหัวบัวล้างของเหลวจิงออกจากเท้าของเธอแล้วหันหลังและเดินออกจากอ่างอาบน้ำเมื่อฉันเดินผ่านประตูฉันก็เปิดประตู และฉันยิ้มอย่างเคอะเขิน" ครูหยวน คุณล้างมันหรือยัง "ใช่ คุณเห็นว่าล้างออกหมดแล้ว" เธอเหยียดเท้าหยกของเธอ เขย่งเท้าของเธอ แล้วกลับไปที่ห้องของเธอเพื่อเปลี่ยนเสื้อผ้าฉันมองเธอเข้ามาที่ประตูและปิดประตูเบา ๆดังนั้นเขาจึงแอบซ่อนอยู่นอกประตูและมองเข้าไปทางรอยแตกของประตู
ครูหยวนเดินเข้าไปที่ประตูและเดินเท้าเปล่า จากนั้นถอดชุดนอนออกขณะเดินไปที่ตู้เสื้อผ้าหน้าเตียง โอ้ พระเจ้า ช่างช่างงดงามจริงๆฉันเห็นหน้าอกวิเศษของนายหยวน ซึ่งเป็นสีขาวบนร่างที่เย่อหยิ่งของนายหยวน เหมือนลูกโป่งสีขาวคู่หนึ่งตัวสั่นเล็กน้อย ลานสีแดงมองเห็นได้ชัดเจน มีลักษณะเป็นวงกลมเล็ก ๆ และศีรษะเหมือน อินทผลัมสีแดงขนาดเล็กจุดบนยอดแฝดที่มีเสน่ห์
เธอก้มลง ยกตูดอ้วนขึ้น มือของเธอพบถุงน่องสีขาวเนื้อคู่หนึ่ง และเสื้อชั้นในไร้ไหล่ในตู้เสื้อผ้าด้านล่าง ถอยกลับไปสองก้าวแล้วนั่งบนเตียง ใส่บราก่อน แล้วลองสวมดู คือ แน่นพอไหม?จากนั้นเขาก็ม้วนถุงน่องคู่หนึ่ง เหยียดนิ้วเท้าซ้ายตรงแล้วสอดเข้าไปในถุงเท้าเบาๆ ดึงมือขึ้น จากนั้นยกเท้าขวาขึ้นแล้วเหยียดเข้าไปในถุงเท้าเธอดึงถุงน่องมาที่เอวอย่างรวดเร็ว ดังนั้นเธอจึงสอดแขนเข้าไปในถุงน่องเพื่อรองรับด้านซ้ายและขวา จากนั้นค่อย ๆ ผูกถุงน่องไว้รอบเอวของเธอ
ในเวลานี้ ครูหยวนดูน่าเกรงขามยิ่งขึ้นเพราะถุงน่องสีเนื้อ ส่วนล่างของเธอดูโปร่งใส และกางเกงชั้นในผ้าไหมคริสตัลสีชมพูโปร่งแสงของเธอก็ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นภายใต้ถุงน่องสีเนื้อ ฉันลืมตาขึ้นอย่างระมัดระวัง เมื่อมองผ่านชั้นของถุงน่องและชุดชั้นในในชั้นแรก คุณจะเห็นรอยกรีดที่มีเสน่ห์ของ Mr. Yuan ขนหัวหน่าวสีดำราวกับผ้าซาตินสีดำภายใต้ถุงน่องและชุดชั้นในที่เรียบลื่นและมีเสน่ห์ครูหยวนมองไปที่ร่างกายส่วนล่างของเขาและดูเหมือนจะรู้สึกว่ามีขนหัวหน่าวโผล่ผ่านถุงเท้า ดังนั้นเขาจึงเอื้อมมือเข้าไปในกางเกงชั้นในและรวบขนหัวหน่าวที่เปลือยเปล่าเข้าไปในกางเกงชั้นในดูมันและทำให้ขนหัวหน่าวเรียบจากนั้นฉันก็สวมชุดสีขาวและเดินไปที่ประตูพร้อมกับกระเป๋าและรีบกลับไปที่ห้องของฉัน
ไม่นานก็มีเสียงรองเท้าส้นสูงดังมาจากนอกประตู ฉันลืมตา และเห็นผ่านรอยแตกของประตูที่อาจารย์หยวน อานา กำลังเดินลงบันไดแล้วจึงออกจากประตูไป
このウェビナーは、ブランドが注目すべきKPIを明らかにし、Googleマイビジネス（GMB）のパフォーマンスを理解するのに役立つように設計されています。 完全なウェビナーを聞いて、2021年にローカルレポートの取り組みをどこに集中させるべきかを決定するために、ローカルで最も重要なメトリックについて詳しく学んでください。
3.ローカルページを大規模に活用
ローカルランディングページは、包括的なローカルマーケティング戦略の重要な要素です。 彼らは、提供するサービス、価格設定、スタッフ、その店舗に固有のプロモーションオファーなど、個々の場所に関するより多くの洞察を提供します。 ローカルページの重要性、それらがマーケティング戦略にどのように結びつくか、ローカルページでのランキングを向上させる方法をより明らかにするために、ローカルマーケティングの専門家のチームを集めてこれらすべてをウォークスルーしました。
私たちのパネルはローレンEtterの、LSMのクライアントの成功のVP、スティーブWiideman、Wiidemanコンサルティンググループのシニア検索ストラテジスト、とダニ・オーウェンズ、PigzillaのローカルSEOコンサルタントが含まれています。
さらに、専門家パネルは次の方法について説明しました。
- ロケーションページを大規模に最適化して、サイトや実店舗へのトラフィックを増やします
- コンバージョンを促進するロケーションページ構造を構築する
- ブランド化されていない、製品、またはサービス固有の検索の可視性を構築する
- Click-to-Call、Click-for-Directionsなどを使用して、消費者のコンバージョンへの道のりの摩擦を減らします。
- 1つのダッシュボード内の数千の場所でオンラインからオフラインまでを正確に測定します
無料のローカルページプレイブックをダウンロードして、詳細とローカルランディングページを効果的に活用する方法を学びましょう。
4.GMBインサイト調査
数か月にわたる封鎖命令に順応した後、パンデミックが複数の業種にわたるビジネスに与える影響を測定しようとしました。 200以上のマルチロケーションブランドを分析して、恐怖、不安、対面ショッピングからオンラインショッピングへの移行がビジネスにどのような影響を与えたかをよりよく理解しました。
10週間にわたる検索データを分析した後、私たちは全面的に多くの重要なポイントと発見を見つけました。 リオSEOでクリスタルTaing、Uberall、マーシャルナイマン、リオSEOのアカウントディレクターの戦略的パートナーシップのためのソリューションエンジニア、そしてライアン・ウェーバー、クライアントの成功のディレクターをフィーチャーした私たちの専門家パネルは、研究からそのトップの持ち帰りについて議論しました。
これらのポイントのいくつかは業界によって異なりますが、ウェビナーで話し合った調査のハイライトは次のとおりです。
- 危機の時でさえ、消費者は彼らの差し迫ったニーズに対する解決策を見つけるために有機的でローカルな検索を使用します。
- 消費者は、封鎖されていてもローカル検索（マップ）の使用をやめません。 ブランドは、消費者が操作の一時的な変更をナビゲートするのに役立つ最新の特別時間、メニュー、先行注文URL、およびその他のGMB機能を使用して、この重要な時期に消費者に会う必要があります。
- 危機や不確実な時期には、電話が増える可能性があります。 ブランドは、店舗が一時的に閉まっている間に優先電話番号が変更された場合、その情報がすべてのローカルリストにリアルタイムで配信されるようにする必要があります。
- 危機に瀕している消費者は、通常よりも高い情報ニーズを持っています。 ブランドは、オンライン注文、カーブサイドピックアップ、ドライブスルーサービス、およびその他のロックダウン関連のカスタマーサービスの問題に関する情報を、Webサイトで最新の状態に保ち、検索で検出できるように適切にマークアップする必要があります。
添付のホワイトペーパーからGMBの洞察をもっと読んでください。
より多くのローカルマーケティングリソースが必要ですか？
電子書籍、ホワイトペーパー、ブログ投稿、およびその他のローカルマーケティングリソースのコレクションを確認することをお勧めします。これらは定期的に更新されます。 また、今後もウェビナーを頻繁に開催していきます。 ウェビナーとイベントのページにアクセスして、2021年の予定をチェックしてください。
